Mobilna telewizja — przeb?j niedalekiej przysz?o?ci

Pilota?owe projekty na ca?ym ?wiecie wskazuj? na du?y popyt konsument?w na us?ugi emisji mobilnej telewizji (DVB-H).Wyniki pilota?owych projekt?w us?ug mobilnej telewizji (DVB-H) dla konsument?w w Finlandii, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii i Francji wykaza?y dobitnie popyt na takie us?ugi. Dostarczy?y one tak?e wa?nych wskaz?wek dotycz?cych przysz?ych modeli biznesowych w segmencie komercyjnych us?ug mobilnej telewizji.

W ka?dym z tych pilota?owych projekt?w uczestniczy?a firma Nokia oraz wiele innych firm, w tym nadawc?w, operator?w sieci kom?rkowych i operator?w sieci nadawczych, co dowodzi szerokiego zainteresowania realizacj? koncepcji telewizji mobilnej. W ka?dym projekcie pilota?owym transmitowano program cyfrowej telewizji na ?ywo poprzez sieci DVB-H do smartfonu Nokia 7710.

Popyt konsument?w na telewizj? mobiln?

Zgodnie ze wst?pnymi wynikami z projektu pilota?owego w brytyjskim Oxfordzie 83% uczestnik?w by?o zadowolonych z us?ugi, a ponad trzy czwarte (76%) stwierdzi?o, ?e zacz??oby korzysta? z tej us?ugi w ci?gu 12 miesi?cy. We Francji za us?ugi mobilnej telewizji gotowych by?o p?aci? 68% uczestnik?w, a w Hiszpanii ponad po?owa (55%). Prawie 75% uczestnik?w w Hiszpanii poleci?oby t? us?ug? rodzinie i znajomym.

Modele cenowe

Tak wysoki odsetek ch?tnych do p?acenia za us?ug? w projektach pilota?owych przekonuj?co ?wiadczy o korzy?ciach dla bran?y z mobilnej telewizji. Najbardziej popularnym modelem cenowym b?dzie miesi?czny abonament obejmuj?cy pakiet program?w. W helsi?skim projekcie pilota?owym po?owa uczestnik?w uzna?a 10 euro miesi?cznie za rozs?dn? op?at?, podczas gdy we Francji za us?ugi telewizji mobilnej 68% uczestnik?w jest sk?onnych p?aci? 7 euro.

Zwyczaje telewidz?w

Pilota?owe projekty ukaza?y r?wnie? nadawcom i reklamodawcom nowe czasy najwi?kszej ogl?dalno?ci. W Wielkiej Brytanii okaza?o si?, ?e szczyt ogl?dalno?ci mobilnej telewizji przypadaj?cy na por? lunchu jest wy?szy ni? w przypadku tradycyjnej telewizji, co wskazuje, ?e widzowie ogl?daj? ulubione programy telewizyjne podczas przerwy na lunch. We Francji uczestnicy ogl?dali mobiln? telewizj? ?rednio przez 20 minut dziennie, ze szczytami przypadaj?cymi na wczesne rano, por? lunchu i wiecz?r. Pilota?owy program w Hiszpanii wykaza? ca?odzienn? ogl?dalno?? mobilnej telewizji ze szczytem przypadaj?cym na wczesny wiecz?r.

Interesuj?cym zjawiskiem we wszystkich projektach pilota?owych by?o to, ?e wielu u?ytkownik?w ogl?da?o mobiln? telewizj? w domu. Prawie po?owa uczestnik?w projekt?w pilota?owych we Francji i Hiszpanii stwierdzi?a, ?e mobiln? telewizj? ogl?da?a g??wnie w domu.

Zawarto?? programowa

Z projekt?w pilota?owych jasno wynika, ?e konsumenci oczekuj? szerokiej oferty kana??w telewizyjnych, ale tak?e program?w nadaj?cych si? do ogl?dania przy u?yciu urz?dze? mobilnych. Najbardziej popularnymi programami okaza?y si? informacje, audycje sportowe i muzyczne, seriale i filmy dokumentalne. Wa?n? funkcj? okaza?a si? r?wnie? interaktywno??. Ponad po?owa (58%) u?ytkownik?w hiszpa?skich stwierdzi?a, ?e oczekuje interaktywnej zawarto?ci dostosowanej do kr?tszego czasu ogl?dania. W fi?skim programie pilota?owym w pierwszej dziesi?tce program?w znalaz?y si? wy?cigi Formu?y 1 w San Marino i Monako, a tak?e fina?owy mecz Ligi Mistrz?w UEFA mi?dzy Liverpoolem i AC Milanem.

„Te projekty pilota?owe, a tak?e projekty prowadzone obecnie na ca?ym ?wiecie to wa?ny element rozwoju mobilnej telewizji. Dowodz? one popytu na te us?ugi w?r?d konsument?w oraz wskazuj? prowadz?ce do sukcesu modele biznesowe” — stwierdza Ilkka Raiskinen, wiceprezes dzia?u multimedialnego firmy Nokia. „Jeste?my zachwyceni wynikami tych projekt?w, w kt?re zaanga?owa?y si? tak liczne firmy z bran?y komunikacji mobilnej i nadawcy. Projekty te okaza?y si? bardzo korzystne dla wszystkich przedstawicieli bran?y mobilnej telewizji”.

Technologia DVB-H umo?liwia sprawne dostarczanie kana??w telewizyjnych do urz?dze? mobilnych. Gwarantuje ona najwy?szy poziom us?ug w sieciach kom?rkowych — znakomity obraz o telewizyjnej jako?ci, mniejsze zu?ycie baterii i szerok? gam? kana??w (a? do 50). W lecie 2006 roku Nokia udost?pni smartfon Nokia N92 oraz elementy sieciowe rozwi?zania Mobile Broadcast Solution 3.0, oferuj?c tym samym najpe?niejsz? implementacj? dotychczasowych standard?w telewizji mobilnej na rynku. Badania firmy Informa wskazuj?, ?e do roku 2010 zostanie sprzedanych na ?wiecie 50,97 miliona urz?dze? DVB-H.

Projekt pilota?owy w Helsinkach

Fi?ski projekt pilota?owy odbywa? si? od marca do czerwca 2005 roku. Uczestniczy?o w nim 500 u?ytkownik?w oraz firmy Nokia, Digita, Elisa, Nelonen, Sonera i YLE.

Projekt pilota?owy w Oxfordzie

Projekt oksfordzki rozpocz?? si? we wrze?niu 2005 roku. 375 uczestnikom zaoferowano 16 kana??w. Projekt prowadz? firmy O2, Arquiva i Nokia, a ostateczne wyniki zostan? podane wiosn? 2006 roku.

Projekt pilota?owy w Hiszpanii

W pierwszym tego typu projekcie pilota?owym w Hiszpanii uczestniczy?o 500 u?ytkownik?w w Madrycie i Barcelonie oraz firmy Abertis Telecom, Nokia i Telefonica Moviles. Wyniki zosta?y podane na tegorocznym ?wiatowym Kongresie 3GSM w Barcelonie.

Projekt pilota?owy we Francji

Ten projekt pilota?owy prowadz? CANAL + Group, Nokia, SFR i towerCast od wrze?nia 2005 do czerwca 2006, a obejmuje on 500 u?ytkownik?w.

?r?d?o: NOKIA